女人败家“海淘”多？但男人才是幕后“剁手党”

■制图:廖木兴数据来源:新华社

数据显示,单笔网购消费在2000元以上的比例,男性“海淘”群体为56%,而女性只有41%

据新华社电2015年,从“双十一”,到“黑色星期五”,再到圣诞节,国人一年“购物血拼”遍布68个国家……中国消费者都到哪“扫货”?又都买了啥?记者综合来自阿里研究院、奢侈品研究和顾问机构——财富品质研究院等的大数据,告诉亲们,2015年中国人都买了啥“干货”。

90后人群成网购消费主力

电商,仅仅是中国消费市场的“补充力量”吗?答案已在2015年悄然改变。据国家统计局数据,1-11月份全国实物商品网上零售额同比增长33%,占社会消费品零售总额的比重为10.6%。

“实体店?好久没去了!”对越来越多的年轻消费者来说,这句话已成为共鸣。《2015淘宝大数据分析报告》显示,28岁以下的用户在淘宝网上的人数占比超过一半。其中80后群体不仅在人数上还是在消费金额上都占比较高;90后人群尽管消费金额不高,但人数上却已经是绝对的消费主力。

波士顿咨询公司和阿里研究院近日联合发布《中国消费趋势报告——三大新兴力量引领消费新经济》称,在2010年,仅有3%的私人消费来自于线上;2015年,中国网络购物者总数近乎翻了三倍,达到4.1亿,线上渠道的消费总额已占私人消费的15%。该报告更预测,到2020年,私人网上消费将以每年21%的速度增长,并占私人消费总额的24%。

电商究竟已经多大程度上进入我们“买买买”的世界?星图数据统计,今年“双十一”的24小时内,全网总销售额1229.4亿元,产生包裹数6.8亿个。这意味着每秒成交额高达142万元,当天每个中国人“剁手”88元,而按照每个购物的包裹0.5米计算,包裹连起来在赤道绕地球8圈半。

中国消费者喜爱在美国海淘

国人的“买买买”已至少延伸到68个国家,通过跨境电商购物(“海淘”)已成为更多人生活中的一部分。据跨境电商“洋码头”的大数据显示,2015年的“黑色星期五”促销活动中,有几百万人(次)参与购物,人均消费超过1500元。

从消费者城市分布来看,“海淘”购买力排名前五的城市,分别为上海、北京、武汉、成都、南京;销售额增长最快的城市分别是成都、天津、武汉、南京和上海;成都以285%的销售额同比增速高居榜首。

财富品质研究院的大数据显示,2015年,单笔网购消费在2000元以上的比例,男性“海淘”群体为56%,而女性只有41%;单笔消费在500元以下的比例,男性为16%,女性却有32%。

来自星图数据的统计显示,美国是最受中国消费者喜爱的海淘地点,占比超过20%;日本、德国、韩国占比则超过10%。在水果、化妆品热销的“助攻”下,默默无闻的泰国海淘紧随其后,位居第五。

消费者爱买服装保健奢侈品

“洋码头”的数据显示,“海淘”主流,集中在25岁至40岁的人群。其中,25岁至30岁的消费者偏爱鞋服、美妆,30岁至35岁的消费者更钟爱箱包、数码产品,35岁至40岁的消费者除了购买珠宝、轻奢侈品外,还关注营养健康类商品。

2015年,“洋码头”在“黑色星期五”统计的大数据显示,消费者最爱买的,分别是轻奢侈品包、服饰鞋帽、美妆美容、珠宝配饰;全球购平台“云猴网”的大数据则显示,最受欢迎的是美妆产品、母婴用品和食品保健品;支付宝的数据则显示,服饰、美妆、母婴和保健品的“海淘”最火爆。

越来越多的新妈妈和准妈妈把目光瞄向海外,走上母婴海淘之路。星图数据显示,那些曾令中国妈妈牵挂的新西兰奶牛,或许已经失宠了,欧洲的奶牛们正在取而代之。在奶粉销售额的排名中,新西兰仅以18.81%位列第四,低于英国、荷兰和德国,同在大洋洲的澳大利亚占比更是仅有1.98%。

46%奢侈品被中国消费者买走

为啥要出国“买买买”?“海淘”奢侈品的消费者中,27%认为品质好,24%认为款式全,19%认为价格低。

财富品质研究院根据品牌库中2万多个品牌营业收入统计的大数据显示,2015年,中国地区的消费者买走了全球46%的奢侈品;在这部分的消费总额中,78%的消费行为在国外发生。财富品质研究院院长周婷说,近八成的奢侈品消费来自“海淘”,或表明“中国的奢侈品门店,已沦为广告牌和展示橱窗。”

既然选择“海淘”有价格因素,那么,哪些商品的国内外价差最大呢?大数据显示,酒类产品的平均价差高达64%;腕表的平均价差为33%,最高价差为83%;而消费者常买的服装、香水、箱包、化妆品和皮鞋,价差都在30%以下,如果不多买一点,恐怕“挣不回”飞机票钱。

■他山之石

大数据背后,怎么看国人的“买买买”

随着电商及其配套的物流、电子支付产业的发展壮大,2015年,越来越多的国人已经习惯在屏幕前搞定全部消费。随着国人经济水平的提高,我国产品如何更好地满足消费者需求同样值得思考。

“买全球”背后的品质焦虑

来自至少68个国家的商品,装进了国人的购物车。中国人2015年的购买力,令世界惊讶,更令我们自己感到意外。从名牌挎包、鞋帽,到手机、相机,再到奶粉、马桶盖,乃至锅碗瓢盆,中国人不仅留下更多旅行足迹,还留下更多的购物小票。

但各种爆买、爆款的背后,则隐含着对自身产品的品质焦虑。希望更多国货与舶来品同质同价的那天,早日到来。

拒绝成为奢侈品的印钞机

单品降价近3万元、打折特意广而告之……全球经济形势的客观表现、国际视野下“货比三家”,令曾经占据地域与信息高地的奢侈品牌优势尽失。

意大利国家鞋履制造协会主席克莱托·萨格里潘蒂说,从2014年开始,协会的一些成员企业就开始了中欧同价的调价过程,尽管这一过程颇为痛苦甚至会让中国市场的毛利率降低,但维持高身段以在中国市场保持超额利润的时代已经过去了。

财富品质研究院院长周婷表示,随着全球贸易的便利化、信息的透明化,以及支付宝、银联等支付工具逐渐走向世界,再加上扩大进口促进跨境贸易、进一步降低进口关税等一系列政策,国内外奢侈品价差较2011年已明显缩小,价差幅度在20%至30%之间。同时,中国自主品牌的服饰、手包等,也在国际舞台闪亮登场。周婷说,“我们预测,未来中国可能会成为购买奢侈品最便宜的国家。”