2026 IAI传鉴国际创意节今日在北京开幕 | 聚势新增长

北京2026年6月16日 /美通社/ -- 2026年6月12日，2026 IAI传鉴国际创意节于北京开幕。进入AI时代，技术正在重构内容，本届盛会以"聚势新增长"为主题，探寻不确定性时代中确定的路径，见证不同力量如何汇聚，理解增长如何被重新生成。本届创意节聚焦AI人工智能科技、内容、产业与区域等热点议题，探索从流量驱动到结构驱动的增长范式跃迁，助力品牌在复杂多元的市场环境中构建可持续的价值生成机制。

为期两天的创意节由传鉴品牌峰会、传鉴大赏、全场大奖PK创意赛、第26届IAI传鉴国际广告奖与垂直奖颁奖礼四大核心板块组成。12号论坛集结中国传媒大学教授、中央广播电视总台总经理室、Google、分众传媒、微博、网易传媒、小红书、华铁传媒、王老吉、优时科技、妈妈网、中金财富、科大讯飞、新加坡国立大学、生数科技、传鉴文创等多家重量级机构与企业代表，围绕品牌创新、内容营销、AI应用、消费趋势、区域经济发展等热点议题展开演讲与交流。

今日，在"聚势新增长"的主题下，专家学者们围绕此进行现场演讲与分享。

势能引擎：AI时代的新增长底层逻辑

《聚势新增长——AI时代的人本价值与生态增长》

丁俊杰 中国传媒大学教授、中国商务广告协会代理会长

丁俊杰教授以"聚势新增长"为题发表致辞。他指出，广告行业正处在一个增长逻辑重构的时代：流量红利正在让位于新的增长方式——结构驱动，AI也在同步重构行业的内容、传播、商业与生产力。聚势新增长的核心，在于"势"与"新增长"两个概念——势不是资源而是方向，新增长也不再是规模与数量的简单叠加，而是走向结构、规模与生态并重的增长。

我们需要草台班子。营销不止有一线市场，还有三线、四线、五线市场，我们需要有接地气的营销方式。很多小制作创造大价值，所谓的专业很多时候都达不到。重构可以让我们看清我们所谓的"专业"是什么。否则我们很难在未来完成我们的行业和客户对我们的期许。但技术不是最终的答案，算法可以定义偏好，但是却无法定义人心。

中央广播电视总台总经理室副召集人徐立军在发言中指出，AI 正在深刻重塑营销行业生态与品牌增长方式。他总结了 AI 时代品牌增长的三大核心逻辑：一是AI 时代单纯流量投放短板愈加放大，唯有构建品牌护城河，才能在算法主导的时代掌握话语权；二是AI 可批量生产同质化内容，却无法创造价值与信任，依托国家级平台的权威叙事和精品内容，能够有效帮助品牌提升传播势能。三是随着大模型全面普及，AI 有着严苛的内容采信机制，权威信源已然成为品牌长期竞争的终极竞争力。未来，总台将持续释放公信力、国家级叙事、AI权威信源等核心优势，陪伴更多中国品牌深耕长期价值赛道，在AI全新发展周期中实现高质量可持续的长效增长。

《A.I. 创造营销新可能》

黄介中 Google大中华区首席市场官

当行业普遍在追问"该有怎样的AI战略"时，黄介中给出了一个不同的答案：企业不需要一套独立的"AI战略"，而需要运用AI来执行既有业务策略。他援引Google与BCG覆盖20个市场逾3000位营销人员的联合研究，围绕衡量与洞察、媒体与个性化、创意与内容、团队与流程四大维度，拆解了"AI赋能营销引擎"的51项关键能力。在AI的世界里，每一个人都可以是创造者。在做AI，做市场营销的时候最重要的仍是回到用户本身——只要你有想象力，很多事情都可以做出来。AI正在改变营销人的工作方式，这是营销的未来。

《AI共生下的传统媒体数智进化》

分众传媒专业合伙人 陈鹏

分众传媒专业合伙人陈鹏指出，AI正快速推动营销行业进入全链路闭环时代，但广告的核心是"人"。判断力、创造力与决策能力仍是营销人的核心壁垒。

在圆桌讨论中，央拓国际融合传播集团董事长赵梅强调，AI时代需重视信任传播，品牌应构建清晰的叙事主线，沉淀数据资产。中国移动咪咕公司商业拓展中心负责人魏小东以AI世界杯为例，展示了千人千面的智慧观赛与精准营销。中国传媒大学文化产业管理学院副教授蒋多指出，AI不会取代广告人，但不会用AI的广告人将被淘汰。

《炼就热点能力：让热点从可预测追踪到心智复利》

陈媛媛 微博商业数据策略中心行业策略高级总监

热点从来不是玄学，而是可以被预判、被经营的确定性资产。她从社交大数据视角出发，直指品牌在热点浪潮下面临的核心挑战，如何将"瞬时流量"转化为"长效留量"是我们需要思考的问题。结合微博的实际案例，陈媛媛提出经营热点需紧扣可预测、可追踪、可放大、可持续四大锚点，依托热点预测模型洞察先机，快速承接自然热点，构建复合型标签强化心智记忆。比起单一一次的热点爆发，常态化、长周期的持续运营更具价值，这是在社交洪流中找到确定性长效增长路径的关键。

《打破信息茧房——建立出行场景下的共识与共振》

杜劲松 华铁传媒集团高级副总裁

算法正在构建品牌与消费者之间无形的壁垒，品牌跨圈层传播与社会共识的建立愈发困难，如何突破信息茧房成为每个营销人绕不开的命题。高铁媒体作为线下超级流量入口，在长达数小时的封闭旅途中，让品牌得以与核心商旅人群深度沟通，实现从曝光到心智占领的完整闭环。依托"建立共识、触动共情、达成共鸣、形成共振"的方法论，未来品牌营销正从流量思维转向场景思维，在真实流动的场景中重塑连接，才是品效合一的关键。

《AI内容时代，做难而正确的事》

王哲 网易传媒通案策划总监

网易一直将AI作为集团核心战略，坚持"业务内生、垂直落地、AI化升级"思路，在大模型、智能体及各业务线完成全维度AI布局。但网易认为，AI内容时代真正难、且必须长期坚守的"正确的事"，从来不是卷技术和卷流量，而是读懂持续变化的人。王哲指出，当下年轻消费者正陷入"情绪裹挟"与"价值敏感"的双重困境，这正是品牌营销的核心难点。基于这一洞察，网易提出"情绪×价值"双核心内容营销模型：以有情绪、有价值的原生内容抓取注意力，以情绪共鸣与价值认同放大传播影响力，最终依托"情价比+性价比"完成商业转化，打造从内容、社交到消费的完整闭环。依托网易游戏、网易小蜜蜂等覆盖年轻人全生活场景的内容生态，网易将始终以用户为营销终点，携手品牌以情绪赋能价值，穿越行业周期。

品牌新生力：消费重构与品牌价值跃迁

《聚势IP新生态：打造品牌增长的新引擎》

连祐升 传鉴国际品牌管理CEO

传鉴国际品牌管理CEO连祐升指出当流量红利消退之后，竞争的维度正在升级。这一竞争格局从原本对于产品与资源的比拼，转向认知、情感与文化的深层较量，IP也因此成为品牌穿越周期、撬动增长的新引擎。

会上，传鉴文创与加菲猫GARFIELD Family、北京动物园、航天文创、ARTiSTORY共同发布成立"传鉴IP发展中心（IAIP）"，该中心将聚合全球优质IP资源，全方位赋能内容营销与多维场景重构，帮助企业在存量时代锚定长效价值增长路径。

《从大碗凉茶到天然饮品：王老吉品牌创新发展路径》

黄良水 王老吉大健康公司品牌管理部部长

从一碗凉茶到全球植物饮料领军者，王老吉用数十年时间走出了一条以文化驱动品牌持续进化的独特路径。黄良水将其核心概括为"用文化共识做内容、用内容思维做产品、用产品思维做营销"，这一路径推动品牌连续10年蝉联中国品牌力指数凉茶榜首，并驱动海外市场持续高速增长。同时，品牌深耕"吉文化"IP，绑定人生关键节点打造系列内容，并通过跨界联名与创新包装，让产品自带话题与流量。

内容新生态：流量退潮后的价值传播

《品牌心智化破局 走进用户内心——小红书营销IP解决方案》

未希 小红书商业市场营销中台耐消行业&节点营销负责人

未希从科技数码行业的现实困境出发，分享了小红书营销IP如何帮助品牌突破参数内卷的心智困境。当产品同质化蔓延、用户溢价认可度持续走低，单纯的参数竞争已难以支撑品牌差异化。她提出，小红书营销IP从真实用户需求出发，将理性参数转化为具象感知，通过深度场景认知帮助品牌抢占差异化心智，并借助用户共鸣与文化价值认同支撑品牌溢价与偏好。以vivo、OPPO、华为等头部品牌的合作案例为依托，她系统呈现了「具象感知—专属认知—价值认同」三层心智建设路径，助力科技数码品牌从流量博弈走向心智共鸣，实现真正意义上的品牌破局。

《破局投流内卷：碎片化时间经济下的AI流量复利》

林锫森 优时科技CEO/创始人

林锫森表示，在流量成本持续攀升而转化效率不断稀释的当下，传统的投放方式正在改变，品牌在为"被划走的注意力"持续买单。他认为，在碎片化时间经济里，"有趣好玩"才是被记住和自发传播的基本路径，AI智能体的出现，让品牌能够低成本、规模化地在物理世界"制造"这样的瞬间。优时科技依托AI技术将"优时小车"注入物理世界，构建出涵盖CPM/CPC/CPA/Token的按效果付费新流量体系，在真实场景的趣味互动中撬动高转化、自传播的AI流量复利。

《多点整合蓄能新时代，妈妈网如何协助品牌从量变到质变》

刘俊迪 妈妈网销售副总裁

刘俊迪从母婴垂直平台视角出发，聚焦"爱工具、慢决策、多触点"新生代妈妈群体的消费决策特征。她指出，当下品牌在私域、直播、短视频、线下广告等渠道的投放日趋内卷，曝光越来越多，信任却越来越少；触点越来越多，用户决策反而越来越慢。她认为品牌在母婴市场的投放不应被视为一次性曝光，而应是可持续数年的长期信任积累，需要以"场景精准渗透+私域口碑沉淀+权威内容占位"的整合打法，将平台信任资产转化为自身品牌资产，才能在母婴市场建立真正跨周期成长的营销新范式。

智能新物种：人工智能如何成为品牌增长的新入口？

在2026 IAI传鉴国际创意节"智体新物种"圆桌论坛上，来自优时科技、科大讯飞、生数科技及新加坡国立大学的四位嘉宾齐聚一堂，共同围绕"人工智能如何成为品牌增长的新入口"展开探讨。论坛由中金财富数字化中心副总经理王晓敏主持，嘉宾们从入口迁移、数字员工、具身智能、营销逻辑等话题展开了一场跨产业、跨视角的深度对话。

AI正在从工具变成入口？优时科技CEO林锫森认为，AI让机器真正"听懂"人类自然语言，打开了品牌与用户深度联动的全新可能；科大讯飞品牌市场中心副总经理董斌补充指出，从语音搜索到大模型对话、再到软硬一体的智能终端，AI正成为用户接触品牌"无处不在"的新窗口，手机、智能座舱、AI眼镜都将成为连接点；新加坡国立大学教授周宏骐认为，未来的入口将分散于智能硬件、平台软件与App之中，核心规律是"越精准、越会成为入口"；生数科技全球市场副总裁孙立斌则从工作流角度指出，AI正悄无声息地重构整个营销链路，从选题、内容生成到投放反馈，效率被大幅提升。

最后谈及"AI时代品牌营销的根本变化"，林锫森认为AI正让品牌对用户的洞察从"广撒网"转向"精准陪伴"；孙立斌认为具身智能终将成为品牌触达用户的重要流量入口；周宏骐以谷歌引入Gemini后股价显著回升为例，强调AI让品牌广告投放从"轰炸式打扰"转变为"精准帮助"，这正是AI时代品牌与用户关系重构的核心所在。

本次传鉴品牌峰会是"2026 IAI传鉴国际创意节"系列活动的精彩开篇。从增长逻辑的重构到品牌价值的跃迁，从内容生态的演进到AI新入口的探索，与会嘉宾共同勾勒出AI时代品牌增长的全景图谱。