华为主题×Nike联名表盘，解锁「内容即营销」

华为主题与Nike联合打造的Mind系列联名表盘，上架3天即登上华为表盘市场榜首，全渠道传播曝光超1亿，带动Nike华为主题官方账号全新入驻即积累2.4万垂直粉丝。这个项目没有依赖大规模硬广投放，仅依托鸿蒙生态全场景智慧营销平台鲸鸿动能的全链路支持，就实现了惊人的破圈效果。

好内容是如何助力品牌传播的？鲸鸿动能的“内容即营销”思路，又是怎样体现在表盘的打造过程中？

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内容即产品体验：一块有价值的表盘，是故事的起点

多数品牌做内容营销，总陷入“贴logo、发物料”的误区，把内容当成单纯的曝光工具。为了避免这种情况，项目启动之初，鲸鸿动能与华为主题设计团队就明确，要做的不是一块印着Nike logo的静态表盘，而是能让用户主动使用、愿意留存的“功能型内容”，让内容本身成为Nike产品体验的延伸。毕竟，只有用户愿意主动接触的内容，才能真正传递品牌价值。

为此，双方联动华为穿戴技术团队，与Nike的产品、科学运动部门深度共创，把Nike Mind系列的核心技术，悄悄融入表盘设计中。用户激活表盘，将看到一个1:1还原的透明人体数字人，穿着Nike Mind 001红色鞋款。脚步落地时，模拟神经感应的光影会从足底22个泡绵节点出发，沿着脊柱向上传递到大脑，完整还原了Mind系列的神经激活原理。光影效果随着运动缓缓闪烁，将 “步步激活感知” 的理念化作可见的动态美学。

其中最具巧思的设计，是Nike专属Pre-Game热身模式的数字化呈现。表盘打通了华为穿戴的底层心率监测功能，预设了符合NSRL实验室标准的热身心率区间，默认95-112。当心率进入这个区间，表盘会给出专属视觉反馈： “Pre-Game”字样点亮，环绕在心率环的旁边，直观告诉用户，身体已经做好运动准备了。

更重要的是，这款表盘兼顾了日常实用性，整合了运动数据监测、天气、电量等高频需求功能，熄屏模式下也能保留核心信息与品牌设计，让用户愿意长期使用。就这样，一块小小的表盘，把用户对广告的被动回避，变成对内容的主动接收，从根源上降低了品牌信息的传递门槛。

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内容即长效触达：高频使用，让好感持续发酵沉淀

当这块有价值的表盘打磨完成，故事就进入了下一个阶段：如何让对的人看到它、使用它？

鲸鸿动能没有走“广撒网”的泛流量投放老路，而是依托鸿蒙生态的用户洞察能力，精准锁定了“有表盘使用习惯、高频运动、关注专业运动装备”的核心人群，这些正是Nike Mind系列的目标客群，也是能真正读懂这份内容价值的人。

在投放策略上，鲸鸿动能基于华为主题开屏、表盘市场推荐位、精准Push推送等原生入口，把表盘内容精准推荐给这些核心种子用户；同时，面向不同华为穿戴用户，适配了从手环到旗舰手表等绝大多数华为穿戴设备，用户可通过华为表盘市场进行免费下载，这进一步拓宽了触达边界。

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而真正让这场营销跳出“短效困境”的，是表盘的高频使用属性。用户一旦把这款表盘设为默认，每一次抬腕看表，都是一次自然的品牌触达——日均数十次的抬腕频率，让单次投放的内容，变成了长期、免费的品牌渗透。

随着用户使用和好评的增多，品牌的人群资产得到了显著增加。好的内容就像人群筛选器，将愿意长期使用这款表盘、认同Nike的运动理念，且有高频运动习惯、具备专业运动产品消费意愿的人群，精准筛选出来。

鲸鸿动能抓住这一契机，为Nike认证了华为主题官方设计师账号，引导使用表盘的用户关注账号、参与互动。没有刻意的引流操作，仅凭借优质内容的吸引力，这个全新的账号就快速沉淀了2.4万垂直精准粉丝。这些对Nike运动科技有明确兴趣、有潜在消费需求的高价值用户将成为后续品牌运营的基础。

从精准触达到用户沉淀，项目完成了从“流量”到“留量”的转化。对品牌而言，这正是内容营销的核心魅力：不用为无效流量买单，通过内容吸引留存下的人群，都是能长期运营的私域资产。

内容即裂变破圈：用户自发传播，让表盘传遍全网

当用户真正认可内容的价值，自发分享就会成为必然。

这款联名表盘，恰好满足了用户的分享需求：它既有专业的运动功能，能让运动爱好者分享实用体验；又有潮流的品牌质感，能让潮流玩家当作腕间穿搭亮点分享；即便普通用户，也能因为它的便捷性和设计感，主动在社交平台晒出使用截图。这场源于用户口碑的传播，实现了全渠道超1亿的曝光，也让Nike的运动理念，在潜移默化中深入人心。

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