TrendForce集邦咨询: 受供应链掌控力加持，苹果逆势推出低价笔电补齐价格带

•MacBook Neo的发布意味着Apple(苹果)正式向下扩大产品价格带，提早开始培养品牌支持者

•新品定价对标Windows阵营主流价位机种，在教育标案市场将更具竞争力

•Apple对供应链掌控度更优，是在产业寒冬中推出低价新机的关键

March 5, 2026 ---- 根据TrendForce集邦咨询最新预估，2026年全球笔电出货量将较前一年衰退9.2%，若需求维持疲弱，跌幅恐将扩大。然而在全球笔电产业面临存储器和CPU同时缺货、涨价的背景下，多数品牌选择缩减产品、保守控管库存之际，Apple反向操作推出入门笔电新机MacBook Neo，建议售价自599美元起跳，锁定教育市场与主流文书应用机种500-800美元价格带，展现出其明确的产品与生态系布局野心。

考量其产品价格带向下延伸、定价策略主动出击，以及供应链掌控度更高的三重优势下，TrendForce集邦咨询预期2026年Apple笔电出货量将逆势年增7.7%，带动macOS市占率上升至13.2%。其中MacBook Neo量体可达400万至500万台，具体规模将视消费者对8GB存储器容量的接受度而定。若MacBook Neo成功打开入门市场，不仅有助于对冲整体产业下滑风险，更可能重塑全球笔电市场的价格及市占结构。

TrendForce集邦咨询分析，Apple能顶住成本压力推出低价新机，关键在其对供应链的掌控能力。首先，自研Apple Silicon芯片能降低对外部CPU供应商的依赖，增添产能配置与成本议价弹性。其次，Apple产品规格高度标准化，开案数量精简，且存储器容量与模组配置集中，有利于放大采购量体与长约议价。相较之下，Windows阵营品牌产品线分散，存储器与处理器规格多元，在价格波动期更难控管库存与成本风险。

Apple长期锁定中高阶笔电市场，价格带集中于999美元以上，MacBook Neo的发布象征其正式向下扩大产品金字塔。通过切入入门级市场，Apple不仅能补齐价格带缺口，也能更早地在学生与初入职场族群中建立品牌粘性。预期新品除了有助硬件销量，最重要的是为拓展macOS生态系用户基本盘，进一步带动App Store、iCloud与Apple Music等软件与服务收入成长，强化服务变现的长期策略。

MacBook Neo起售价明显低于过往MacBook系列定价水准，亦直接对标Windows阵营主流价位机种。当竞品因成本上升被迫调涨售价时，Apple选择压低毛利以换取市占与用户数，这一低价新品策略有望吸纳价格敏感型消费者，甚至在教育标案市场取得优势。